Sveriges Radio
Morgonpasset Road Trip
Morgonpasset i P3 är ett av de mest populära programmen i Sveriges Radio. Vi fick i uppdrag att göra en kampanj för att öka den linjära radiolyssningen, öka antalet följare på Instagram och nå en publik utanför Stockholm.
Morgonpasset i P3 is one of Swedish Radio’s most popular shows. They wanted to increase linear radio listening, increase followers on Instagram and reach an audience outside Stockholm.
So we dragged the radio show’s hosts out of the studio’s comfort zone, put them in a 1986 Ford van – striped with specially designed Morgonpasset graphics – with the chauffeur Eric (a nice bearded guy from the deep forests of Sweden) and send them on a summer road trip through Sweden. A week-long journey, with beach parties, snakes, a medieval fight in full armour and repeated engine failures in the middle of the highway. In short: great content for the radio show. Each stop was announced beforehand on the show, on Instagram and on posters. The listeners could interact in real time, giving the crew tips on where to go and even inviting them to pay them a visit.
Så vi bestämde oss för att släpa ut programledarna ur studions trygga hamn. Vi satte dem i en specialdesignad Ford-husbil från 1986, med chauffören Eric (en trevlig, skäggig kille från Smålands djupa skogar), och skickade ut dem på en roadtrip genom vackra Sommarsverige. Det blev en oförglömlig resa fylld med beachpartyn, ormar, en medeltida strid i full rustning och otaliga motorstopp längst Sveriges vägar.
Kort sagt: massor av bra content för programmet. Varje stopp på resan annonserades i förväg i radion, på Instagram och på affischer. Vi uppmanade även lyssnarna att direkt interagera med programmet och komma med tips på vart de ska åka eller till och med bjuda in dem på ett spontanbesök.
